天府龙芽海外订单首次破亿 川茶集团给出5组密码

“我们不应该依靠省委、省政府的高度信任，以天府龙牙为龙头，以四川0100-5900亿的产业规模来实现品牌的崛起！”四川茶叶品牌推广协会主席、四川茶叶集团主席阎文泽对四川茶叶的发展充满信心。

川茶努力工作，永不停歇。5月18日，首届中国国际茶在杭州西湖边开幕。“中国红、贵、黄”展台特别抢眼的——“天府龙芽”，四川茶博会大面积的公共品牌，将在这里有一个特别的品尝。对于一壶六大茶，即顶级茶，全球买家已经卖出了8亿元的大额订单，海外订单甚至超过了1亿元大关。就在半个月前，在第六届四川国际茶叶交易会上，刚满一岁的天府龙牙带领1300多种四川茶叶产品集体亮相，实现合同交易7462万元，近70%的订单来自省外。

15天内的两场盛会已经成为四川茶业发展和品牌崛起的最佳“阅兵”。“天府龙牙”已经成长为四川茶叶兵团的“排头兵”。

在过去的四年里，“天府龙芽”创造了品牌旋风，为四川茶叶寻求十亿美元产业写下了重要的一章。□李三水(四川茶业集团提供的照片)

战略勇气:让梅里四川茶振兴新颜

这是一个茶叶制造商的伟大事业，也是一个产茶省份的伟大梦想。

1989年，26岁的文泽进入了一个奇怪的茶业。一位老茶人的话给他留下了一生的深刻印象:茶是一个永不衰退的绿色产业。

在过去的30年里，茶产业的“新一代”已经成长为茶产业的“领导者”。当年资产不到100万元的宜宾江北茶叶厂，也已转型为年产值近10亿元的现代股份制茶叶企业，集生产加工、营销科研、良种繁育、技术培训和茶叶旅游于一体。

2013年，四川茶迎来了春天。2013年10月，以徐福茶业为主体的四川茶业集团成立。

2014年，四川茶叶集团、茶叶等121家茶叶企业按照省政府1号文件的要求组建了四川茶叶品牌推广协会，2015年，“天府龙牙”被认定为四川茶叶省级公共品牌。2016年，这一公共品牌将在第五届四川茶博会上向世界发布。2016年7月是将在成都举行的20国集团财长和央行行长会议的唯一指定茶。2016年9月，他参加了外交部四川全球推广大会。2017年3月，被国际茶叶委员会授予“世界名茶”称号.

这正是《天府龙芽》导演的四川茶叶发展的“速度与激情”。静静的，美丽的川茶欢馨妍——

“天府龙芽”不仅是四川千年茶源的传承和发展，也是整合川茶“千茶万品”的品牌篮子，实现“东临西湖，西临天府”；东方有龙井茶，西方有龙牙茶，在市场推广中代表四川文化习俗，为“四川形象”和“四川品牌”增添了魔力。

“天府龙牙”以“世界名茶”为品牌定位，以中国宫廷风格和民族茶形象为风格，以“中国唯一的全茶品牌”为市场定位，为品牌川茶和优质川茶寻找核心价值。

四川茶长期以来被贴上“苦涩味”的标签，“天府龙芽”有力地证明了这种误解:全省120多个产茶县分布在岷山、四谷梁等山脉的内侧。例如，“C”形拱门保护着盆的边缘，冷热交替，水雾升起，经过长时间浸泡后，产生一种独特的味道，香气浓郁，口感宜人。从此，“天府龙牙”成为四川茶味的名称，“雪山之水滋润天府，天府之气催动龙牙”确立了优质四川茶的门槛和区域品牌产地的防线。

品牌之心:让世界爱上“天府龙芽”

中国茶包括六大茶类，品牌层出不穷，产品种类繁多

这是中国茶业的理论创新。打破“一个产品，一个产品，一个品牌”的原则是一个新概念。在六大茶类的基础上，不断开发更多消费者需要和喜爱的产品。这也是平等发展理念的创新。成员企业的建立可以保留自己的品牌，并采用“天府龙牙”双品牌战略。在这个行业重组的时候，团结的发展显然比单独战斗要好。四川茶叶实现了“风险共享、资源共享、成果共享、相互依赖、共同发展”。

对于品牌旋风，四川茶业集团给出了五组密码:传承中国文化、代表四川形象、嵌入资本引擎、拓宽国际视野、强化品牌差异。

“天府龙芽”首次实现了传统竹叶青的传承和与现代茶文化的相互反思。借助四川“丰饶之地”的形象，消费者可以了解质量文化的内涵和特征，并迅速扩大其知名度。2016年8月，四川茶叶营销创新发展联盟企业——四川天府龙牙有限公司成立，将优质资源汇聚成一个稳定的命运共同体，在资本市场分享价值红利。近年来，川茶北至俄罗斯，西至欧洲，南至香港，与世界越来越近。

行业承诺:努力实现1000亿四川茶叶的梦想

目前，茶叶行业的竞争正从品牌、营销、人才、科技、资本等方面展开。更深层次的资源配置、产业整合、农民增收、精准扶贫等。

在产业的巨大变化下，如何如期实现四川成为拥有1000亿元茶叶产业的强省的目标？

“天府龙芽”正是切入:通过标准化种植、深加工、现代仓储物流、品牌建设、渠道拓展、文化创意等整个产业链的全面发展。建立从茶园到茶杯的质量追溯和安全保障体系，促进全要素、跨区域、多产业的深度融合，促进产业转型升级。

经过四年的领导和变革，四川茶叶的综合产值在2016年达到了550亿元，今年又向600亿元迈进。该品牌在中国名茶中名列第一。

如今，茶叶已经成为四川茶区和主要产区农村增加农民收入的支柱产业。“天府龙牙”将在全省范围内建立“公司专业合作农民”、“公司家庭茶叶市场(大家庭)基地”、“两个决策一个回归三包”等利益关联机制，促进行业精准扶贫，为茶农脱贫致富提供取之不尽的动力。

在5月份的四川茶会上，来自国外的代表提出了一个好的解决方案:利用“一带一路”东风，支持四川茶叶成为富民强省的重点产业。以“天府龙芽”为龙头，在品牌建设、营销广告等方面给予重点支持；通过整个产业链的生态布局和联盟的发展整合外部力量；从地域、历史、个性等方面深入挖掘四川茶文化.

引领创造“天府龙芽”的龙头企业四川茶叶集团，为发展设定了一个“小目标”:保障茶杯的安全与安心，实现茶文化在中国的变化与进步，帮助茶叶企业和茶农成长与成功，推动茶叶产业整体转型升级，让1000亿四川茶叶目标如期实现，让世界名茶梦想可能到来。