如何在茶行业打造“人设”？我们来看这组数字

2019年，“消费”这个话题是逃不掉的。无论是最近飙升的猪肉价格还是不久前高呼的“水果自由”，都引起了激烈的讨论。

当媒体传播渠道不差时，“营销”成为各行各业的竞争。然而，这种积极的推动营销逐渐暴露出问题:品牌声誉和产品升级之间有什么关系？

抛开一切不谈，这也是茶业一直在探索的方向。今天，我们将以普洱茶为例，选择一种以数字命名的茶，与大家讨论和分享它的特点。

产品标准化的特点是什么？

当产品本身的象征意义与消费者的情感需求产生共鸣时，标准化需要向消费者传达一致和持续的品牌信息。

在我们的生活中，我们经常看到:一些人购买豪华车和奢侈品来展示他们的财力；其他人买茶、酒和书来互相竞争。甚至有人试图通过减肥和吸猫来获得柏拉图式的心理满足感。

因此，产品标准化的概念也变得越发模糊起来。

那么，如何建立产品标准化呢？如何以最简单、最清晰的方式呈现产品标准化？汽车行业有奔驰S系列、宝马X系列、奥迪Q系列等。在化妆品行业，有常见的阿玛尼402和504色码。

这种“字母数字和纯数字”的命名系统无疑使消费者对产品及其特性更加直观。

普洱茶行业也有同样的数字体系。

对于泡茶者和喝茶者来说，7542是一个障碍。在普洱茶市场冷热交替的循环中，7542始终领先，处于领先地位。多云或晴朗，引领市场趋势。

行业里不乏有企业将7542称作为标杆，吉普号便结合7542的命名方式进行优化改进，将级别、产区用数字体系呈现。503采用的数字命名体系，也是产区和品质的具象表达。

熟茶是3579，生茶是2468。在生茶和熟茶的区别中，3代表第一等级，5代表高级等级，7代表高级等级，9代表发烧。原材料的来源是生的和熟的，勐海0份，临沧1份，义乌2份，普洱3份。

品牌从消费者的角度思考，找出茶叶行业的差距，构建一套完整的产品体系，然后不断更新，最终赋予这款普洱茶以代表性意义。

无论是茶还是其他产品，只有通过不断地循环尝试，从而构建起适用于自己的产品体系和标准，方能立足于市场，收获消费者更多更久的青睐。

如何把握产品升级？

产品更新迭代不过是在不同时期承载不同想法的产品，或者更好地迎合大众消费。

这就像手机应用程序的自动更新一样。一是顺应潮流。二是在消费者面前展示新鲜形象，防止审美疲劳。

但普洱茶大众品饮消费并不是一个新鲜的话题。

早在2012年左右，“普茶消费”的话题就已经出现并渗透到企业的营销活动和产品开发活动中。

对普洱茶来说，大众饮料的消费不仅是行业共识，也是营销热点和消费痛点。

所以，对于用户的增长和消费需求的变化，吉普号对503系列产品提出更高的要求：

(1)深化升级标准，建立更完整的体系，包括但不限于设计、分级和技术。

(2)持续改进产品标准，及时更新和迭代。

503作为“元烹饪系统”的核心产品，也是元技术的成熟表现。它是由吉普最初的“元烹饪”技术发酵而成的。从2017年到2020年，其核心在于严格控制“离地、控温、用水和时间”。

在每一次产品升级的背后，都倾注了关怀和专业知识，“离开地面是为了确保清洁，堆积温度是为了减少杂菌和异味，发酵时间得到控制，使味道更加醇厚，这是第四代成熟茶叶发酵技术想要带给观众的体验。”小黑吉普说。

长期以来，许多人将熟茶的发酵环境作为拒绝熟茶的原因。然而，2020版503是从地面发酵而成的，在确保熟茶味道的前提下，确保了清洁、卫生和舒适。

在商品琳琅满目、新品层出不穷的市场时代，作为一个产品体系中的核心产品，走好正确的产品升级之路是品牌美誉度提升的重要因素。

如何确认市场接受度？人口的分化越来越差，越来越垂直，越来越不同。消费观念发生变化，理性和价值开始回归。

产品传输的逻辑是从在线到离线基于熟茶的历史基础，吉普不断尝试突破。花了6年时间，63个配方修改和326个发酵实验。最后，找到了布朗、易武和蒙库的原料平衡点，成功地融合了三种独特的口味。

“2020版503更像是熟茶味道的大师。其丰富的风味特征不仅适合立即饮用，而且其丰富有效的内容可以支持收集和转化。”吉普的一位资深茶友说。

三个数字和一个系统反映了503的味道秘密。严格的标准和质量控制体现了吉普对优质茶的奉献和追求。

吉普号巧妙地抓住了“用户洞察”这一环，不断地与用户进行交流，将品牌传播连续性、有针对性地覆盖各大平台、渠道，同时获得行业和市场的认可：① 2017版503熟茶为元工艺的初代产品，上市即获广州、深圳两大茶博会金奖，实力毋庸置疑；

故，通过这款503普洱茶案例，我们可以尝试回答，品牌美誉度与产品的关系在一定程度上是相辅相成的。

在当前级别产品的升级过程中，通常很难形成清晰的记忆点。在新的传播环境中，保持品牌和用户之间的可持续沟通实际上是一个保持“人性化设计”的过程。

然而，毫无疑问，这是一条充满未知因素的道路，不知道茶叶在这个行业应该是什么样子，也不知道每个茶叶公司是否想要创造不同的“人群”。