老字号互联网+谱新篇 央视广告全力助推张一元电商

历史底蕴深厚的中国老字号是中国商业传统和文化精神的经典象征。在许多人心目中，老字号带来的“年度风味”历史悠久，不可或缺。作为中国老字号品牌，茉莉花茶领先品牌——张一元在经营中始终坚持公平交易和诚信的原则，继承了茶中国传统文化的精髓。

进入信息时代，如何利用互联网让品牌更广为人知？如何把握网络营销的规律，为全国广大消费者创造购物便利？这已成为老字号企业面临的新挑战。在这一点上，张一元显然有自己的一套经验。

2015年初，百年品牌张一元开始积极“接触网络”。经过多年积累，张一元电子商务渠道的销售比例逐年上升。2017年，张一元电子商务有限公司正式成立，张一元电子商务体验中心在原天桥茶馆旁成立。通过统一管理、统一产品、统一质量、统一配送和统一标准，传统渠道和现代渠道相互结合，极大地拓展了全国市场。张一元与时俱进，不断创新。它在品牌内涵和外延上进行了创新。“茉莉花茶领先品牌”的广告登陆中央电视台。它极大地推动了张一元的电子商务变得更大更强，使消费者能够从更多的渠道了解和理解自己，为更多爱茶的消费者提供便捷可靠的服务和优质茉莉花茶。该公司的电子商务销售额每年增长30%以上，预计到2018年将实现突破10亿元的电子商务销售额目标。在互联网时代，老字号品牌将会复兴，品牌将会永存！

品牌故事

一个世纪的非物质文化遗产

拍摄于张一元北京大栅栏旗舰店。这家百年老店已经走过了许多年，仍然欢迎来自四面八方的顾客。清光绪二十六年(1900年)，张一元创始人张长义在大栅栏开了第一家茶馆。“张”这个词取自他的姓，一元取自“一元重新开始，一切都更新”的意思。在这条中国顶级老字号云集的著名街道上，张一元茉莉花茶已经成为老北京的象征，也是北京人记忆中不可磨灭的味道。

特别值得一提的是，张一元龙昊茉莉花茶连续两年在2016年和2017年的茶叶北京国际展览会上获得特别金奖。清明节前珍贵的绿茶用于8次花香，这样每斤茶叶就能吸收6斤茉莉花的香气。随着央视广告的播出，这种熟悉的介绍让更多的消费者意识到了这种产品，必将成为市场上最受欢迎的茉莉花茶明星产品。然而，其独特的生产技艺来自于张一元茉莉花茶百年的生产技艺，茉莉花茶被列入国家非物质文化遗产保护项目。

张一元茉莉花茶以其“清汤、入口香、回味无穷”的独特魅力吸引了无数消费者。现在，张一元茉莉花茶已经进入央视，证明了老品牌——张一元继承了百年的技艺和独特的独创性，并在未来大踏步前进。他是中国茉莉花茶真正有价值的领导者。