中国茶业去年出口量增长17% 标准化品牌化仍困扰茶企“出海”

中国茶业去年出口量增长17% 标准化品牌化仍困扰茶企“出海”

受益“一带一路”的深入实施,期盼走向国际市场的中国茶产业正迎来发展机遇期。

5月23日《每日经济新闻》记者从中国食品、土壤和牲畜进口商协会茶叶分会了解到2016年中国茶业出口总计32.9万吨,同比增长17%,出口额14.8亿美元,同比也是小幅增长。厦门海关的统计数据还显示,今年1月至4月,福建省出口了5878.81吨片树叶,同比增长6.17%。

不过在茶产业快速发展的背后,其大而不强、大而不精的问题也让7万家茶企颇为苦恼。

中国最大的铁观音企业八马茶业(834754,OC)主席王文丽在接受记者采访时说,事实上,中茶叶早已出口,但大部分是作为原材料出口的。品牌化和标准化是困扰茶叶企业走出去的最大问题。以铁观音为例,福建省安溪市有100多家企业,全国约有7万家茶叶企业,但据估计,品牌茶叶企业在行业中所占比重不到10%

茶产业大而不强

近年来,我国茶园种植面积和茶叶产量呈现稳步增长趋势。据中国茶叶流通协会调查统计,2016年中国茶园种植面积接近4400万亩,同比增长近100万亩,增速控制在2.6%以内。2016年,干毛茶产量约243万吨,同比增长16万吨,增幅7%。中国干茶总产值1680亿元,比上年增长160亿元,增幅10.5%。

中国食品土畜进出口商会茶叶分会副秘书长孙瑜表示,全球茶叶产业约为500万吨,而2016年中国茶叶产量约为243万吨,占近一半。种植面积约占全球种植面积的63%。

占世界产量一半的中国茶产业不得不面对一个大而弱的尴尬局面。农业部市场经济信息司司长唐珂在今年4月举行的第一届中国国际茶叶博览会上直言不讳地表示,更多好的中国茶叶只作为原材料出口,在海外加工后将被卖回来。人们获利丰厚,而我们获利微薄。

他还举了一个例子,说前年他去过一个贫困地区,那里山清水秀,生态非常好,茶叶质量非常好。然而,没有名牌。每个城镇和村庄都有自己的品牌,每个县都有成千上万的品牌。

谈到茶业难以壮大的原因,王文丽说,中国绝大多数茶叶企业都是由家庭作坊组成的。依靠天气吃饭的农业属性使行业标准化和落后,没有多少品牌可以叫牌。中国茶产业的总规模接近3000亿元,拥有7万家生产企业。在福建安溪铁观音企业中,巴马茶业贡献了相当于当地第二至第三十家茶叶企业一年税收的总和。

中国茶企盼“出海”

随着越来越多的茶叶企业登上新的三板并冲击主板,中国茶叶产业进入了快速发展的轨道,7万家茶叶企业希望通过“一带一路”打开“中国好茶”的进口贸易市场。

长期从事非洲茶叶贸易的李茂茶业董事长拉比·宽福(Rabbi Kuan Fu)告诉记者《每日经济新闻》,根据他联系的欧美客户的反馈,中国茶叶普遍受到高度重视,但具有品牌影响力的茶叶并不多。

究其原因,长期以来,中国茶叶大多以原材料的形式出口到世界各地,产品附加值相对较低,导致世界上著名的中国茶叶品牌寥寥无几。浙江茶叶集团总经理吕林庚也公开表示,随着中国经济增长方式的转变和劳动力生产成本的上升,中国生茶产品在世界市场的竞争力逐渐减弱,出口企业越来越难赚钱。国内茶叶企业应转变思维方式,参与国际标准的制定,帮助中国茶叶走向世界。

对此,王文丽认为“一带一路”有两层含义,一是将海外优质茶叶引入国内销售渠道,二是加快中国茶叶的出口。当然,中国茶叶企业要想走向世界,必须解决两个问题:标准化和b

“中国是世界上唯一生产六种主要茶叶的国家。有许多茶叶品牌具有突出的地域特色和鲜明的产品特色,但整体实力不强。因此,业内人士一直在说,70,000家茶叶企业不如一家立顿。

“一位不愿透露姓名的茶业研究员告诉记者,虽然中国是茶的故乡,但其国际市场份额并不大,出口效率也不高。与国际知名茶叶品牌相比,仍有很大差距。中国茶叶企业应该反思并安定下来,建立茶叶标准,宣传中国茶文化,培育茶叶品牌。

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